El potencial de crecimiento en diferentes regiones
El potencial de crecimiento se considera el mayor en los mercados emergentes, donde la penetración en el mercado de los productos de higiene y salud es considerablemente menor que en los mercados maduros y donde la urbanización, la infraestructura, el comercio minorista, el comercio electrónico y el cuidado de la salud están evolucionando rápidamente. Un ejemplo de la menor penetración en el mercado en mercados emergentes es que los índices de consumo de productos para la incontinencia en Asia son solo una sexta parte de los de Europa Occidental. Otro ejemplo es que el consumo de papel tissue en Europa del Este es solo un tercio del de Europa Occidental. Tal como se muestra en el mapa anterior, se espera que el crecimiento del mercado sea especialmente alto en Asia y Latinoamérica, donde Essity posee un negocio en rápida expansión, ocupando varias posiciones de liderazgo en el mercado.
En los mercados maduros, las categorías de cuidado del bebé y cuidado femenino han alcanzado una alta penetración en el mercado. Sin embargo, la penetración en el mercado de los productos para la incontinencia sigue siendo relativamente baja para ciertos segmentos de productos, particularmente entre los hombres, y Essity cree que esto se debe a la falta de consciencia y al estigma que existe en torno a la incontinencia. Cabe esperar que el envejecimiento de la población aumente la demanda de productos para la incontinencia y de soluciones médicas.