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Históricamente, la idea de lo que significa ser padre y cómo se ve una familia ha sido más bien limitada. Essity les brinda productos para el cuidado del bebé a familias en todo el mundo desde hace décadas y sabe que cada familia es única. Esa es la razón por la que respaldamos a los padres nuevos con información e innovación, a fin de hacer que la paternidad sea menos desafiante y permitirles a todos comenzar una familia con más confianza y acceso práctico. 

“En los resultados de una encuesta que encargamos que se hiciera a padres nuevos en seis países, resultó claro que hay muchas maneras diferentes de ser padre”, indica Patrik Stoopendahl, gestor de proyectos, Modern Parenting Study en Kairos Future, una empresa internacional de consultoría e investigación que ayuda a las empresas y las organizaciones a entender su futuro y darle forma. Stoopendahl comenta los resultados con particular énfasis en las diferencias y las similitudes más destacadas entre los padres de la encuesta. 
 
Entendemos que la paternidad es difícil y que uno desea hacer lo mejor para su hijo. Es por eso que creemos que sería bueno que todos los padres adquirieran lo antes posible el conocimiento que van a necesitar, a fin de que se tengan confianza y se sientan cómodos al tomar las decisiones correctas para su familia única. Es importante que los padres compartan tanto la felicidad como las cargas de la paternidad. Si tanto la madre como el padre se encuentran comprometidos y tienen acceso práctico, se generará menos estrés y habrá más armonía. Generar menos estrés es también el objetivo detrás de la decisión de Libero (una de las principales marcas de productos de cuidado del bebé de Essity) de cambiar las imágenes en sus productos de marca a fin de capturar la esencia de las familias reales en situaciones reales. Las imágenes muestran a padres del mismo sexo, niños con síndrome de Down y padres y madres solteros, quienes representan una sociedad moderna verdaderamente inclusiva.
 
“Deseábamos romper con las imágenes idílicas de 'familia perfecta' que mayormente les generan estrés a los padres y, en su lugar, mostrar mayor diversidad en las imágenes que los padres en todo el mundo ven al embarcarse en este viaje”, cuenta Anna Smitterberg, directora de comunicaciones y marketing& mundial, Cuidado del Bebé, Essity.
Según nuestra encuesta, las madres en todos los países sienten que su pareja asume menos responsabilidad; sin embargo, al mismo tiempo, el 62 % de los padres desean más información sobre cómo ser un mejor padre.
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Cuando se trata de “crianza compartida”, una de las personas más importantes que se debe incluir es su propia pareja.
 
“Madres de todos los países sienten que su pareja asume menos responsabilidades; sin embargo, al mismo tiempo, el 62 % de los padres desean más información sobre cómo ser un mejor padre”, señala Stoopendahl, quien recientemente se convirtió en padre. “Es interesante porque de pronto me identifico con personas que ven la paternidad de la misma manera que yo; personas con quienes, de otro modo, jamás me hubiera identificado”, agrega.
 
Por supuesto, existen muchas maneras de ser un buen padre; sin embargo, las redes sociales y la sociedad en general suelen crear una imagen idealizada de la experiencia, la cual puede añadirle presión a una función que ya de por sí es desafiante. Deseamos quitarles esta carga a los padres y ayudarlos a obtener el conocimiento que necesitan.
 
“A comienzos del 2018 lanzamos la aplicación You+, que permite a los padres disfrutar de la paternidad juntos. La aplicación es como un diario en el que ambos padres pueden subir imágenes, hacer listas de compras y tareas, y realizar un seguimiento de quién hace qué. Mediante la aplicación You+ también compartimos conocimiento al brindar información interesante sobre las etapas del desarrollo del bebé, consejos, inspiración y mucho más”, explica Smitterberg.
 
Mediante la aplicación, ambos padres pueden seguir el desarrollo de su bebé, incluso cuando no se encuentran físicamente con él, ayudar a distribuir el trabajo y hacer que las tareas “invisibles” sean más visibles.
 
Libero también ha lanzado videos tutoriales para padres que les permiten participar más y ofrecer consejos y estrategias para ayudarlos a convertirse en el tipo de padres que desean ser. Con esto en mente, nos esforzamos mucho por brindarles a los padres una experiencia que ambos puedan seguir disfrutando mientras se encuentren en esta fantástica etapa juntos. Esperamos que al comenzar esta conversación y al adoptar esta actitud práctica, los padres puedan abordar con confianza la necesidad de una definición más abierta e inclusiva de lo que significa ser padre.

Hablemos de la higiene y la salud #essentials
 
Fuentes:

El 62 % de los hombres quiere mayor información acerca de cómo ser mejor padre.

- “ZERO TO THREE’s National Parent Survey”, 2015.