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Essity B 224.8 (+5.2 SEK) on 19-Nov-2018 17:29

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Ofrecemos una amplia gama de productos para la incontinencia bajo la marca líder a nivel mundial TENA. Nuestra oferta, que incluye tanto productos como servicios, mejora la calidad de vida de los consumidores. Además, brindamos mejores costos para los clientes institucionales, tales como hogares para adultos mayores.

Dentro de la gama de productos que manejamos en esta área, contamos con un productos dedicados para el cuidado de la piel, toallitas húmedas y guantes para lavar. A través de las soluciones de TENA, ayudamos a los hogares de adultos mayores a brindar la mejor atención mediante procedimientos, herramientas de análisis y capacitación. Las ventajas brindan un mejor bienestar para los beneficiarios de la atención, un mejor ambiente de trabajo para los cuidadores, un menor consumo de recursos y menores costos generales. 

Essity es líder mundial en el mercado de productos de incontinencia con una participación de mercado mundial dos veces mayor que la empresa que ocupa el segundo puesto. La compañía es el líder del mercado en Europa, Asia (sin incluir Japón) y Latinoamérica, y ocupa el tercer puesto en Asia (incluyendo Japón). 

Estrategia

Essity prioriza las actividades para fortalecer el posicionamiento de TENA como líder mundial del mercado al impulsar un crecimiento rentable y expandirse a un ritmo más rápido que el mercado. Se espera lograr un crecimiento a través del aumento de las participaciones de mercado y de la penetración y la ampliación de la oferta a los clientes mediante el aumento de las ventas en segmentos como los de productos de cuidado de la piel y toallitas húmedas. La estrategia de Essity es aumentar las ventas en línea de productos para la incontinencia a los consumidores. Para los consumidores, los beneficios son el fácil acceso a la información sobre la incontinencia y la oportunidad de ordenar los productos de incontinencia de manera simple y discreta de uno de los socios de comercio electrónico de Essity o una de las 21 tiendas en línea de TENA en todo el mundo. Las actividades de innovación son importantes e implican la comprensión de las necesidades de los clientes y los consumidores con el fin de mejorar continuamente los productos y los servicios y desarrollar la oferta para seguir aumentando aún más la satisfacción del cliente y la fidelidad a la marca.

Al lanzar soluciones y productos innovadores, se fortalece la marca TENA y las posiciones de mercado. Durante el año, Essity lanzó ocho innovaciones, que incluyeron TENA Lady Pants Discreet, TENA Lady Discreet y TENA Men Active Fit Pants.

En Norteamérica, la situación de la marca TENA de Essity ha sido más desafiante y la prioridad ha sido lograr una rentabilidad satisfactoria. Se han tomado medidas para reducir los costos, discontinuar las gamas de productos no rentables y centrarse en menos productos pero más rentables, lo que llevó a una mayor rentabilidad durante 2017.

Dado que la incontinencia todavía está rodeada de estigma social en muchas regiones del mundo, es importante aumentar la comprensión y la aceptación de la afección para mejorar la calidad de vida de las personas que sufren de incontinencia. Logramos esto mediante:

  • el trabajo activo para eliminar el estigma que rodea la incontinencia y la inversión continua para aumentar la penetración en el mercado. Una parte central de esto es proporcionar información y organizar actividades de marketing, capacitación y foros globales. Se centra en el comercio minorista en información, publicidad y desarrollo de productos cada vez más discretos, cómodos, fáciles de usar y eficaces, siempre teniendo en cuenta los beneficios de los clientes y los consumidores.

  • la organización de seminarios y programas educativos para enfermeras y cuidadores profesionales dentro del ámbito de los sistemas de salud y la atención médica en varios países.

  • el trabajo con los responsables de la toma de decisiones y los gobiernos de diferentes países para ayudar a establecer sistemas de reembolso sustentables.